成都正式成亚洲首个世界优秀旅游目的地网络成员

继“中国最佳旅游城市”之后，成都再次加身一张崭新的国际名片！市政府新闻办昨日举行2010年第2次专题新闻发布会，宣布经世界优秀旅游目的地中心（The World Centre of Excellence for Destinations，简称CED）专家组的一致推选和认定，成都正式成为亚洲首个世界优秀旅游目的地网络成员。据悉，成都今年有望针对境外游客推出类似“熊猫卡”的旅游营销活动。

成都

是CED测评的唯一亚洲城市

2007年，成都与杭州、大连一道被国家旅游局和世界旅游组织联合授予首批“中国最佳旅游城市”称号，尽管受到汶川特大地震和国际金融危机的影响，具有得天独厚旅游资源的成都仍然迅速恢复提升，2009年接待境内外游客5570万人次，旅游总收入501亿元，旅游产业各项指标均超过震前水平。

据市旅游局副局长母涛介绍，2008年6月，国家旅游局在三个“中国最佳旅游城市”中推选并接受了成都向CED进行世界优秀旅游目的地网络成员测评的申报。随后，CED很快予以回应，将测评目光聚焦到成都。目前，CED已对包括加拿大蒙特利尔市、中国成都等在内的8个旅游目的地进行了测评，成都是已接受测评的8个目的地城市中唯一亚洲城市。

在CED众多项目中，《优秀旅游目的地评估体系》（System for Measuring Excellence in Destinations，简称SMED）是由CED制定并实施的评估系统，旨在鼓励旅游目的地提高自身水平和强调可持续发展，提高旅游者的满意度及生态环境质量等。“该评估体系共涉及17项内容600余个评价指标，主要包括目的地管理机构、旅游信息及旅游接待、文化遗产、旅游景点、辅助服务等方面的内容。”母涛说，评估体系针对城市、海边、山区（景区）及其它（农村、自然风光等）四类旅游目的地开展评估。

专家认为

成都旅游市场发展潜力巨大

2009年9月13日至9月18日，CED专家组对成都进行了现场测评。“作为亚洲首个接受测评的城市，CED对成都的测评非常重视。”母涛介绍说，测评期间，专家组严格按照测评体系的17项内容600余个评价指标的要求，对成都的城市基础设施及旅游功能、公共服务体系、城市生态与文化环境、城市品牌辐射力和旅游产品的市场影响力等综合素质进行了测试检验。

通过测评，CED出具了对我市的评估报告。报告显示，成都在安全、文物保护、商务旅游、咨询和接待等方面，优秀表现超过70%;在餐饮、交通等方面，高等表现达到60%—70%;在商品分配、市场和销售等方面，中等表现达到50%—60%。专家组一致认为，成都历史悠久，文化内涵深厚，旅游资源丰富，特色鲜明，旅游市场发展潜力巨大，具有较强的国际竞争力，符合世界优秀旅游目的地网络成员标准。同时建议成都可以在改善驾驶及步行条件、开设“成都博客”、开展“清洁成都”活动方面多做努力。

报告称

成都旅游具较强国际竞争力

专家组结论报告称：“成都为旅游活动提供了完善的配套设施。成都倾注了大量的力量，用于发展旅游景点、餐饮、住宿、会议展览、运输、娱乐休闲、购物、安全和卫生保健等，以保障更多游客的旅游。所有这些要素都将成都塑造成一个在全球范围内独一无二、无与伦比的旅游地区。”报告同时也指出，成都旅游的潜力不仅在国内，而且在国际市场上也大有可为。2009年12月15日，CED正式颁发给我市“成功实施了优秀目的地测评体系成就证书”，确认我市致力于实现卓越的全球目的地网络成员身份。

“成都顺利通过世界优秀旅游目的地中心测评，为成都旅游争取到了一张崭新的、更有吸引力、竞争力和说服力的国际名片。”母涛说。针对熊猫卡对成都旅游业的明显撬动作用，目前市旅游局正在积极研究今年最新的旅游营销方案。“今年，还会推行类似于熊猫卡的营销活动，但侧重点将转向入境旅游市场，争取吸引更多的境外游客来成都旅游。”

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世界优秀旅游目的地中心于2006年12月由加拿大蒙特利尔旅游局和世界旅游组织联合发起成立，该中心为非营利性组织，配合世界旅游组织目的地协会工作。

记者 刘祎

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