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百度竞价排名业务涉嫌封杀低投入者被诉垄断

http://www.5iucn.com/  新闻来源: 法制日报   发布日期: 2009/4/23 10:08:00

全民医药网,一个仅有30余名员工的小网站,突然一夜之间出现在众多媒体的报道中,原因就在于它跟被称为网络搜索“老大”的百度公司较上了劲儿,矛盾的导火索就是去年被媒体频频曝光的百度竞价排名业务。

4月22日上午,全民医药网的开办方唐山市人人信息服务有限公司诉北京百度网讯科技有限公司违反反垄断法一案在北京市第一中级人民法院开庭。人人公司称由于他们减少了在百度竞价排名上的投入,遭到了百度公司的恶意封杀,要求百度解除搜索屏蔽,并赔偿损失110.6万元。

随着法官一声清脆的法槌声,庭审拉开了序幕。
原告:降低排名价格遭封杀

“全民医药网于去年7月10日访问量骤减,从前一日的2961IP骤减为701IP。”

人人公司的代理律师李长青开门见山:“公司发现这一异常现象后,立即查询了谷歌和百度对全民医药网的收录情况,结果显示谷歌收录其网站6690页,而百度仅有4页,百度明显对我方公司采取了全面的搜索屏蔽和恶意封杀。”

人人公司在法庭上说,去年3月,他们与百度公司签署了竞价排名合同,一次性支付了7万元。按照百度的相关规则,人人公司可以分批自由支配这笔资金,用于决定全民医药网在百度上相关关键字的搜索结果排名。但从去年4月份开始,人人公司降低了在百度的竞价排名价格,没想到还没过多久,就受到了百度的处罚。

“百度的封杀是基于其获得的市场支配地位,而上述行为则是其对市场支配地位的滥用,导致小网站市场竞争主体地位的实际消灭,违反了反垄断法的规定。”人人公司的法人代表王冠珏向法庭陈述说。

被告:自己并非搜索业“老大”

“百度公司在去年10月发布的新闻中称百度的市场份额已达到70%以上。按照反垄断法的规定,单个企业在相关市场的份额达到50%,就具有了支配地位。”为了证明百度的垄断地位,李长青还向法庭提交了一系列证据,称根据易观国际网站的报道,百度在去年第2季度占据中国搜索引擎市场份额的64.4%;根据《中国证券报》去年9月份的报道,百度占65.8%的市场份额;根据中国互联网信息中心今年最新发布的报告,2008年百度和谷歌依旧是搜索引擎的“老大”,而百度的市场份额为76.8%。

和一些极力夸大市场份额的企业不同,百度在法庭上并不愿承认其已经是搜索引擎市场的老大。对于70%的市场份额,百度公司的代理人当庭提出了质疑,认为上述的市场调查都是针对某一时间段,比如一个月或一个季度展开的,并不能全面、持续地反映市场份额,而且很多市场份额调查报告本身不具有公信力,调查结果并不可信。

此外,百度公司还提出,目前包括百度在内的主流搜索网站,都是搜索引擎服务商给网民提供的免费服务,网民可以根据喜好使用任何一家搜索引擎服务商,因此免费搜索业务并不构成法律意义上的市场,百度也就不可能构成垄断地位。

论战:被封都是“你”的错

在对百度是否具有垄断地位问题的一番争论后,双方将话锋转向了案件的另一个焦点———全民医药网究竟因何被“封”。

对此,百度一方的解释是,全民医药网被“封杀”,根本原因在于该网站存在大量垃圾链接,这是一种业内熟知的“作弊”行为。其代理人解释说,各个搜索引擎都有反“作弊”机制,因全民医药网存在大量垃圾外链的行为,百度减少了对该网站的收录。

“百度的说法纯属虚构。”人人公司的代理人李长青反驳说,当公司发现搜索结果出现异常后,立即向百度提出了质疑,百度解释说存在三种技术方面的可能造成现在的结果,但其中根本就没有“存在垃圾链接”这一项。直到人人公司提起诉讼时,百度才改变了说法。

因此,人人公司坚持认为,搜索结果异常的原因就是百度的故意“封杀”。据介绍,去年3月份人人公司开始参与竞价排名,前几个月网站的月平均流量都在8万以上。从6月份起,全民医药网将竞价排名的投入由日最高的2000多元降到了每天几元钱,而到了7月份,全民医药网的流量就出现直线下降。

“全民医药网里面并没有百度所说的‘垃圾链接’,如果有,百度的后台系统也不会在事隔几个月后才采取屏蔽措施。”人人公司代理人表示屏蔽是百度公司的人为干预行为。

记者注意到,由于案件本身涉及到诸多的互联网专业名词,双方当事人在法院许可下,分别派出了一名技术人员作为辅助专家出庭,代表各方当事人阐述了技术方面的意见,并就一些证据的取得过程及相关证据的质证发表了意见。庭审一直持续到下午,一中院将择日对此案作出判决。(记者 李松 黄洁 本报实习生 徐伟伦)

  

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