杭州西溪准备组<非诚勿扰>旅游团

    六天前，当葛优在银幕上摇着扇子说道：“西溪，且留下。”杭州西溪国家湿地公园，一下成为网络上搜索热门关键词，截至昨日，知名网站的搜索量达到346000，搜索杭州西溪国家湿地公园的关键词语包括门票、交通、别墅、景点介绍。杭州这片恢复和开发的旅游景区，瞬间成为了许多人眼中的神秘之地。看过冯小刚《非诚勿扰》的观众，不由自主地说，“风景这么美，什么时候去杭州旅游吧”，电影带动的城市品牌营销初现成效。

    湿地公园准备组“《非诚勿扰》旅游团”

    12月18日冯小刚的贺岁片《非诚勿扰》上映，上映第一周的票房超过8000万元，当葛优在片中和售楼小姐坐着摇橹船，喝着龙井茶，摇着扇子，说“西溪，且留下”，可想而知有多少进入到影院的观众，知道在杭州还有这么一个风景秀丽、未经雕琢的度假胜地。北京的赵小姐是和六个姐妹一起去电影院看的电影，看完后的第一个反应就是给在杭州的朋友打电话，询问杭州西溪国家湿地公园的情况，大家都不约而同地说杭州一点都不比电影中另一个场景北海道逊色，一直埋怨朋友怎么不带她们去湿地公园玩，原来杭州除了西湖还有这么好的景点。

    杭州西溪国家湿地公园公关部的孙经理介绍，目前公园售票处接到的咨询电话络绎不绝，除了询问票价、了解公园景点的游客之外，国内外的旅行社、媒体也都纷纷打来电话联系工作，显然电影放映后，湿地公园的关注度大幅提升。根据贺岁电影大热的状况，市场部已经准备启动一个短线游，准备跟旅行社合作组一个“《非诚勿扰》旅游团”，让看了电影慕名而来的游客集中在一起，也去公园的秋雪庵景点附近的芦苇荡划划摇橹船，去文化创意园“艺术部落”的别墅参观一下，去看看深潭口、玉玲珑…… 

    品牌因“冯小刚”受益不少

    在《非诚勿扰》这部电影里，植入的广告包括酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑等品牌，皆以各种各样的形式出现在电影画面或对白中。导演冯小刚早前承认，这部电影广告投入占总投资的一半，以这部电影四千万元的投资来算，这些植入该片的广告价值就达两千万元。

    电影植入式广告，最早有据可查的是1951年由凯瑟琳·赫本主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。国内电影植入式广告的“鼻祖”是冯小刚，把众多的品牌带入到电影当中，《一声叹息》中的“欧陆经典”，《没完没了》中的中国银行和“依维柯”车，《天下无贼》中的“长城润滑油”，这些电影里都可以看到品牌植入营销的影子。在冯氏电影中受益最大的莫过于《手机》中植入的摩托罗拉品牌，出现的频率几乎是每几分钟一次。只要能在冯导的电影里出现一下自己的品牌，这似乎让商家砸钱、赔钱都愿意。

    浙江大学管理学院营销管理研究所所长胡介埙教授称，这种电影植入式营销，如果经常使用，观众其实会容易产生反感，所以如何运用很重要。 

    杭州城市品牌的植入方法很成功

    浙江大学管理学院营销管理研究所所长胡介埙教授称，电影本身的营销产生的经济效益是让电影来引导观众消费，这是一种艺术品营销。为什么这次的品牌植入影响这么大，一个是因为电影的本意是故事，并且是人们爱看的喜剧、爱情故事，故事本身很有意思，这样观众在不知不觉中会觉得画面里的风景很漂亮，因为在传统观念中，游杭州就是游西湖，但它传递的是人们不知道的新的一面——原来杭州还有这么一个风景秀丽的湿地公园，这种投资得到的回报是无形的。

    胡教授还说，虽然在之前，芬兰和越南等国家都有用投资拍电影的方式来宣传旅游，也很成功，但是像杭州这种把城市结合到电影中，在人们的娱乐消费中，自然地让观众接受它，推广它，这样的创新方式值得继续摸索。

    本周，香港导演刘镇伟的《机器侠》也在杭州西溪国家湿地公园开拍，大批演员来到杭州。湿地公园的公关部经理孙小姐说，目前准备在园区规划出一部分做影视基地发展，让公园进行多层面推广，当然杭州西溪国家湿地公园的重点还是生态旅游，让游客享受最自然的风光。一部电影为湿地公园积累了这么大层面的潜在客户群，同时提升了杭州在全国的知名度，效果真的很好。

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