六大设计理念，助力建设高质量特色小镇（上）

近年来，在旅游大趋势的推动下，各种特色小镇如雨后春笋般喷涌而出。然而，并不是所有的特色小镇都能获得可持续的良性发展。从“特色小镇”申报热潮，到“问题小镇”的淘汰，明明白白地揭露了特色小镇在规划设计与发展运营过程中存在的壁垒。

这无疑特色小镇的规划设计提出了要求，高质量建设“特色小镇”成为理性发展、激发“特色小镇”活力的重点。

为此，笔者特地采访到了国内一线文旅规划设计机构华采堂，他们在文旅规划、特色小镇规划设计、田园综合体规划、全域旅游规划、县域旅游规划、古镇文旅设计等方面都有着非常丰富是落地经验，也形成了自己的一套完整的理论体系。此次，他们带来了一些可供参考的设计理念，与大家一起分享。

华采堂设计效果图

华采堂谈到，特色小镇既有可供办公的现代化环境，又有适宜居住的自然环境，加之其丰富的人性化交流空间和高品质的公共服务设施，可以说是是一个宜居宜业的大型社区。

1.定位：摒弃“散而弱”，力求“聚而合”

特色小镇规划设计首先要立足于自身的人文风貌、生态环境、生活方式，确定小镇的功能定位;才能利用区位规划、科技发展和市场趋势等因素，实现特色小镇的长远发展。

小镇的定位，要根据自身拥有的自然生态资源、所处区域所拥有的地理优势、小镇文化底蕴与人文特征等资源要素进行综合分析，找出自身特色，对小镇名称、产业选择、组织规划、建设、运营、管理、融资模式、投资主体等内容进行明确定位和策划。

2.产业：摒弃“大而全”，力求“特而强”

产城一体化是实现产业发展与城镇发展有机融合的产业模式。其以主导产业为核心，根据其发展需求与城镇人口特征，配置相关的服务配套，打造宜居宜业宜游的工作与生活空间，实现就业、居住与生活的交融共生。

一般而言，传统的城镇规划不以产业为重点，会给城镇的留足发展空间。但对于特色小镇来说，产业规划是特色小镇规划中的重点。特色小镇要想获得可持续的发展，小镇的产业选择就显得尤为重要。

产业的规划选择分为对传统行业的升级与对新兴产业的培育。传统产业在小镇拥有一定.的项目基础，可以通过技术创新、科技导入、产品升级等途径，将原有的产业进行提“升”与延“伸”，提升产业附加值，使其更符合特色小镇的发展节奏，带动小镇发展。

对于新兴产业的培育，当然也不能凭空捏造，需要立足于小镇资源，同时尽量考虑能够聚集人气的项目，再此基础上，着力培育新兴产业(比如文旅、会议、康养等)，培育产业发展新动能，打造新兴增长点。

华采堂设计效果图

此外，特色小镇的产业还应当具备一定的创新性和特色性，针对某些链条环节不完善的产业，可以通过纵向延伸产业链上下游环节，向产业链高端环节攀升;横向拓展“产业+”，关联相关产业，实现三产融合发展，构筑产业链生态圈。

3.文化：摒弃“浅而同”，力求“深而异”

文化是魂，是形成小镇吸引力的源泉，是建设有品质、有内涵、有吸引力的特色小镇的核心点。特色小镇的规划，首先需要做好特色文化的规划与开发。立足小镇的历史和人文，深入挖掘小镇传统文化、民俗风情和特色产业，形成小镇个性文化，并将小镇文化要在空间上予以体现。

一方面，提炼和表现地方民俗文化，将诸如古建筑、古村落、非物质文化遗产等静态文化，通过“食住行游购娱”六大要素表达;另一方面，将神话传说、民风民俗等抽象文化融入到小镇的细节之中，营造出充满小镇文化风情的，强调人性化设计，满足多样化需求。形成“一镇一风格”，多维展示地域文化特色，避免同质竞争，错位发展，保证独特个性。

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