宜必思发展稳健 在华品牌影响力上升

宜必思是法国雅高酒店集团旗下的经济型酒店品牌。11年9月雅高集团宣布对旗下经济型酒店品牌“宜必思”做出重大战略调整，宜比思变身为拥有三个子品牌的综合品牌。原有宜必思品牌仍旧保留，雅高的另两个经济型酒店品牌all seasons品牌将变更为宜必思styles，Etap Hotel品牌将变更为宜必思budget。

宜必思的理念是以本地市场的最优惠价格，提供现代酒店的服务。品牌创立以来，宜必思已经迅速壮大成为欧洲经济型酒店的领跑者，但从中国的发展来看却一直不尽如人意。该次战略调整，被认为是雅高集团本土化的又一次尝试。

虽然宜必思在中国的发展没有突飞猛进，但其品牌影响力也正一步一步上升。日前，迈点网的行业首个监测品牌影响力的指数——迈点品牌指数MBI数据显示，宜必思品牌2月品牌指数为13.75（详细请点击），从细化数据来看，用户影响力为6.45，媒体影响力为1.38，行业影响力为5.92。与1月份相比，宜必思酒店的品牌指数上升6.96，增幅为102.5%，上升了1个位次。从细化数据上来看，用户影响力上升了5.1，媒体影响力上升了0.26，行业影响力上升了1.56。

2月份，宜必思的动作并不多，但其母公司雅高动作却很频繁，宜必思或多或少受到一些影响。雅高集团全球首席市场营销官尚普杰表示，中国市场对雅高至关重要，而其中，雅高在中国三线城市的酒店布局将很有可能为雅高带来高于一线城市的利润率。为此雅高还提出了扩张计划，2012便被计划将以平均每个月2家酒店的速度在华新增25家酒店，覆盖旗下高星级及经济型酒店品牌。未来2-3年内在中国新开约100家酒店。

宜必思的市场细分将于2013年初在雅高全球范围内完成，届时，这三个经济型品牌将更为清晰、协调和强大，同时雅高将借此吸引不同市场的重要客源，并强化各个品牌的知名度和增长潜力。

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