酒店营销新思路—微电影

以微博的迅速兴起和普及化为代表，一个微时代来临。微成为一种社会现象，微成为一种流行语汇，比如微小说、微故事、微电影、微分析、微评论、微表情、微行为等等，一切都与微联系。

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。微电影成本低、周期短、媒体适用度高、互动性强、目的性强、贴近大众生活，同时更具有娱乐性、创意性和广告价值。最佳东方、先之网、迈点网创始人兼首席执行官乔毅先生认为，与其他营销手段相比，微电影有众多优势，可以成为酒店营销新的有效载体。

微电影广告植入更灵活，更加柔和融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受酒店品牌。微电影巧妙地将广告主题融入故事情节中，虽然只有几分钟甚至几十秒钟，但由于它试图讲解一个曲折精彩、吸引眼球的故事，从而能使它的营销目标在故事不断被分享的过程中得以实现。常用的植入方式有：影片中出现酒店的标志性设施;在拍摄场景中出现酒店的LOGO;在场景布置时，摆放上酒店相关宣传资料，采用突出酒店图片、LOGO、名称的摆放方式;演员对白提及酒店场景时，使用酒店场景的实名。

微电影传播力更广。微电影时间虽短，但受众广，观影总人次高。数据显示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但一部微电影却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势，大大提高了观影人次。微电影还可以与观众互动，这也大大加强了微电影的传播效果。

微电影可操作性强。电视广告的标价从来都不是一个小数目，尤其是黄金时段的广告，更是数以十万计。2012年，广电总局有颁布了“限广令”，电视广告的竞争将更加激烈，这样一来，如果酒店要做电视广告，其成本也会大幅上涨。而且如今，网络是人们不可缺少的一部分。这些都为微电影营销创造了条件，微电影成本低、周期短、媒体适用度高的特点也大大加大了可操作性。

2012年将成为微电影营销的元年，更有不少业内人士认为刚刚过去的2011年就是起始之年。目前，已经有酒店开始尝试这种营销模式，如：桔子水晶酒店的一系列微电影在微博上的播放量高达几千万次，且网友评论热烈。微电影火了，那么接下来酒店要思考的是如何把握好微电影营销这种新模式。

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