上海端午假期旅游市场平淡 被指文化味淡线路旧

本报讯 （记者 沈敏岚）今年端午节后紧接着就是高考，再加上缺少去年上海世博会这样的大热点，天气预报说端午假期上海及周边地区多雨水，今年端午小长假出游平平淡淡，没有爆发性增长，热度比“五一”明显下降。同时，端午放假已进入第四年，期待中的端午文化游热并没有形成。

端午游文化味不浓

自四年前实施新的放假制度以来，新增的清明、端午、中秋三个小长假，因为其中均有浓浓的传统文化意蕴，旅游业界和旅游者一直期待形成三个各具特色的文化游。

从实际情况来看，清明节因为是春节后的第一个假期，又是春暖花开的好时节，市民大都有出门赏花踏青、享受春天的愿望，于是，市民纷纷一改“清明不出游”的传统习惯，形成了一个清明赏花、踏青游的热流。清明出游人次因此年年快速增长。

经过数年的开发，端午文化游并非真正形成市场叫好、游客青睐的热点旅游线路，以“端午文化游”来招揽游客的旅行社，不过是将“粽子、龙舟、香包”等因素作为“味精”，为陈旧的线路调点“端午味”，有些仅仅是粽子当午餐、送个廉价低质的香包，就算“端午文化”了。

时间尴尬游兴不高

6月的端午节，在时间上也有点“不尴不尬”，前有传统的旅游旺季“五一”，后有长达两个月的暑假旅游黄金月。同时，高考、中考都集中在这个月份，今年端午紧挨着高考，中小学生端午过后就将进入期末考试的复习迎考。

正是由于时间上尴尬，市民端午出游愿意不强。携程旅游的最新统计显示，今年端午小长假旅游人气仅比平日周末上涨30％左右，多为中短途休闲游、亲子游、自驾车旅游。旅游集散中心各条旅游线的预订数量也大大低于“五一”。

亲子游线路有人气

好在今年端午与“六一”儿童节只隔了两天，父母“六一”没有假期的可以选择端午带孩子出游，“六一”“端午”一起过。因此，今年端午假期，携幼龄孩子出游的亲子游比例明显增长，乐园线路热销。三亚、厦门、香港、新加坡等线路，亲子游比例达到三四成，迪士尼乐园、环球影城等主题乐园产品人气高。上海、北京、杭州等城市的很多周边短途旅游中，亲子游比例达到50％以上。适合亲子的采摘主题一日游线路也是端午市场的热点。

端午自驾车游比例也不断上升，从携程旅游的统计情况看，预订自驾车酒店套餐的游客占短途游的四成左右。

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