新西兰想吸引更多中国游客，或许可以先从签证政策上做出改变。
在基督城举行的2026年旅游峰会上，一位来自国际旅游营销机构的负责人提出了一个值得关注的建议：新西兰可以考虑针对不同类型的中国游客，逐步开放免签通道。
这一建议引发了不少关注。
毕竟，中国一直是新西兰重要的旅游客源市场。但疫情之后，中国游客的出行习惯、消费方式和目的地选择都发生了明显变化。
新西兰如果想重新吸引中国游客，可能不仅要考虑签证政策，还需要重新理解中国游客到底想要什么。
一、新西兰可以逐步对中国游客开放免签？
在此次旅游峰会上，Dragon Trail International首席执行官George Cao提出，新西兰可以参考其他国家的做法，针对部分中国游客群体探索更灵活的免签政策。
他举了几个例子：
- 哈萨克斯坦：对中国游客实行免签政策。
- 格鲁吉亚：通过免签降低中国游客的出行门槛。
- 沙特阿拉伯：简化签证申请流程，吸引更多中国游客。
这些国家通过降低签证门槛，为中国出境游市场提供了更多便利，也带动了游客数量增长。
在George Cao看来，新西兰未必能够马上对所有中国游客全面免签，但目前可以采取分阶段、分人群的方式。
例如：
第一类：经新西兰中转的中国游客。
对于计划经新西兰前往南美洲，并希望在新西兰短暂停留几天的中国旅客，可以考虑提供专门的免签便利。
这样既能增加新西兰作为中转目的地的吸引力，也有机会让原本只是过境的旅客变成真正的旅游消费者。
第二类：持有发达国家长期签证的中国游客。
例如，已经通过严格审核并持有美国长期多次入境签证的中国护照持有人，可以考虑给予一定的免签待遇。
这类游客已经经过其他国家的签证审核，或许可以成为新西兰探索差异化免签政策的目标群体。
事实上，新西兰目前已经有一项针对中国游客的试点政策：
符合条件的中国护照持有人，如果从澳大利亚出发，可以通过NZeTA相关安排前往新西兰，无需另外申请标准访客签证。
这一政策已经对中国游客赴新西兰旅游起到了一定的促进作用。
从这个角度看，逐步扩大便利范围，或许是新西兰未来可以考虑的方向。
二、中国游客的旅行方式，早就不是过去那一套了
如果说签证政策决定了游客能不能方便地前往一个国家，那么游客需求的变化，则决定了他们最终会不会选择这个国家。
George Cao在峰会上特别提到，中国出境游市场正在发生一次明显的结构性变化。
他预计，到2026年底，中国出境旅游市场将全面恢复。
但这里的恢复，并不意味着回到疫情前的旅游模式。
过去，中国游客出境旅游，常见的方式是什么？
跟着旅行团坐大巴，早上赶景点，晚上住酒店，购物、打卡、拍照，一趟行程下来跑好几个城市。
如今，这种传统的大型团队旅游模式正在逐渐失去吸引力。
越来越多中国游客开始追求个性化、深度化的旅行体验。
他们不再只是问：
「去哪个国家？」
而是更关心：
- 有没有值得体验的小众项目？
- 能不能安排一场特别的自然探索？
- 有没有适合家庭、情侣或朋友的定制行程？
- 能不能避开热门景点，体验当地人的生活？
简单来说，过去是先选目的地，再安排景点；现在越来越多人是先确定想要的体验，再决定去哪里。
这也让中国出境游市场变得更加细分。
三、安全、免签和社交媒体，正在改变目的地选择
那么，究竟是什么因素影响了中国游客现在的出行选择？
George Cao认为，主要有几个方面。
1. 安全问题越来越重要
安全与保障一直是中国消费者选择海外旅游目的地时最重要的考量因素之一。
而新西兰在安全形象方面具有一定优势，这也是它吸引中国游客的重要竞争力。
2. 免签政策直接影响出行意愿
签证办理需要时间、精力和成本。
对于很多游客来说，即使一个国家风景再好，如果签证手续复杂，也可能直接放弃。
因此，免签和简化签证流程，已经成为各国争夺中国游客的重要手段。
3. 社交媒体改变了旅游信息传播方式
现在不少中国游客会通过小红书、抖音、视频号等平台寻找旅行灵感。
一个特别的小众景点、一项独特的户外体验，甚至一条有趣的旅行视频，都可能让一个原本不在计划中的国家突然成为热门目的地。
与此同时，小型定制旅行机构也在不断增加。
传统旅行社提供标准化产品，而越来越多游客希望获得符合自己兴趣的专属行程。
这意味着，旅游目的地不能只依赖传统宣传方式，还需要在中国社交媒体上建立更有吸引力的内容和品牌。
四、新西兰旅游业也要改变：从卖行程转向卖体验
对于新西兰当地旅游企业来说，这次中国游客市场的变化，同样意味着经营方式需要调整。
George Cao建议，新西兰旅游运营商不要再仅仅把自己定位为传统的旅游产品供应商，而应该转型成为旅行体验的策划者。
例如：
- 针对高消费游客设计高品质定制线路；
- 开发自然探索、户外运动等特色体验；
- 为家庭游客提供更灵活的旅行方案；
- 将当地特色体验整合成完整产品，通过中国代理商和线上渠道推广。
他特别指出，传统的50人大型旅游团市场正在萎缩，而高端旅游市场对新西兰的兴趣仍然较高，并且在不同季节都表现出不错的需求。
新西兰旅游局首席执行官René de Monchy也表达了类似观点。
他表示，疫情之后，中国游客的结构变化非常明显。
过去常见的大型大巴旅游团并没有大规模回归，取而代之的是停留时间更长、消费能力更强的游客。
从数据来看，过去一年，中国度假游客入境新西兰的人数增长了47%，相关旅游消费也在增加。
这对新西兰整体旅游经济来说无疑是一个积极信号。
但对于当地旅游经营者而言，也意味着必须及时调整产品和服务，才能真正抓住新一轮中国游客回流的机会。
五、新西兰能否成为下一个中国游客热门目的地？
从目前的情况来看，新西兰其实并不缺少吸引中国游客的条件。
壮丽的自然风光、丰富的户外体验、相对良好的安全形象，以及已经开始实施的签证便利试点，都为其争取中国游客提供了基础。
但与此同时，其他国家也在积极争夺中国出境游市场。
有的国家直接免签，有的国家简化签证，还有的国家不断推出针对中国游客的专属旅游产品。
对于新西兰来说，未来真正需要解决的，可能是如何在签证便利、旅游体验和市场营销之间找到平衡。
如果能够进一步降低部分中国游客的入境门槛，同时推出更多符合中国游客需求的特色产品，新西兰的旅游市场或许还有很大的增长空间。
你觉得，新西兰对中国游客：
直接全面免签；
持美加英等发达国家长期签证有用条件免签；
经澳大利亚中转免签；
哪种可能性更高？